Как Франция стала парфюмерным центром мира
США, Италия, Япония и даже Германия имеют собственное производство изысканных ароматов, которые пользуются спросом во всем мире. Однако Франция остается бесспорной королевой высококачественной парфюмерии. Французские бренды ароматов известны практически каждому, а названия ведущих парфюмерных домов давно вошли в золотой фонд индустрии красоты.
Роза и Жасмин.
Традиционно парфюмерия уходит своими корнями в 11 век, когда крестоносцы привезли во Францию розы и жасмин после похода на Иерусалим. До этого неизвестные цветы начали выращивать на юге страны, и вскоре после этого стали экспортировать ароматические масла, которые послужили основой для вечных ароматов.
Всего столетие спустя другие европейцы приняли эстафету от французов. Активные венецианцы использовали свое положение величайшей коммерческой силы того времени, чтобы заготавливать все сырье Европы из восточных пряностей. Таким образом, Венеция долгое время считалась неофициальной столицей парфюмерии. Впоследствии ее господство было устранено из других итальянских городов и Испании, что позволило французам взойти на утраченный трон в XVI веке. Но они поднялись на подиум в такой стильной манере, что прежнее величие их конкурентов было забыто в считанные минуты.
-30% Guerlain. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров Элизабет де Фейдо Твердый переплет 777
Парфюмеры и производители перчаток
Парадоксально, но пионером французской парфюмерной моды была итальянка Екатерина Медичи. В конце XVI века, будучи женой Генриха II, именно она отправила своего личного парфюмера Рене Фиренце на травы, чтобы он научился своему искусству, а также создал совершенно уникальный продукт. Королева нуждалась в таком средстве, чтобы скрыть неприятный запах, который появлялся от ее рук, когда они не мылись регулярно. Историки утверждают, что флорентийское изобретение настолько полюбилось королеве и ее двору, что огромные хвосты королевы ежедневно собирались в парижском бутике у Пон-дю-Кинкелле, чтобы купить причудливые предметы.
Согласно другим источникам, создателем ароматических глобусов был другой ремесленник и верный слуга Медичи. Итальянец Муцио Франджипани изобрел ароматическую пыль, которую он бросал в аксессуары, и рекомендовал использовать ее в повседневной жизни. Свидетельством его авторства является тот факт, что внук Франжипани позже изобрел использование винного камня для придания ароматическим продуктам большей стойкости.
В той или иной форме появление ароматических перчаток вскоре вызвало революцию во Франции. Результатом стало постепенное исчезновение средств по уходу на ароматическом рынке, и туалетная вода стала незаменимой.
Страх Наполеона перед неприятными запахами и другие слабости.
Наполеон окончательно установил суверенитет Франции в мире парфюмерии в конце XVIII века. Уже известный своими необычными привычками и фобиями, Бонапарт боялся неприятных запахов. Каждый след этого запаха приводил его в ярость. В арсенале корсиканцев было множество ароматических средств, включая различные масла, а также специальные таблетки с запахом крыжовника. Не отставала и верная жена Наполеона Зосефина. Согласно рассказам того времени, личные покои императрицы в течение нескольких лет после ее смерти приправляли цветами и фруктами.
Естественно, пара обратила свое внимание на парфюмерные заводы в Кельне. Небольшой, но очень успешной компанией руководит француз, отец которого, Жан-Мари Фарина, когда-то создал первый в мире мужской одеколон (от французского «Orc des Colonies»). Одеколонная вода» изготавливается из натуральных масел, а алкогольный напиток поставляется непосредственно из Италии. Кроме того, конечный продукт выдерживается в течение многих лет в кедровых бочках для более насыщенного вкуса.
Кстати, кельнская вода изначально считалась лекарством. Однако в 1810 году Наполеон издал указ, обязывающий производителей раскрывать состав лекарства. Чтобы сохранить рецепт в тайне, в «Eats de Colonge» добавляли больше ароматических веществ, превращая лекарство в туалетную воду.
Бонапарту нравился запах чудодейственного лекарства, он использовал не менее двух литров одеколона в день, пропитывал его и принимал в виде настойки.
Интересное событие: хотя Наполеон уже был заключен в тюрьму на острове Святой Елены, он так страдал от своего любимого одеколона, что разработал собственный рецепт туалетной воды на основе обычного бергамота.
Герлен — король парфюмерии
До XIX века Париж был полон различных парфюмерных магазинов. Ароматами владеет как правящая элита, так и простые люди. Бутики с ароматической продукцией появлялись и исчезали так быстро, что любители туалетной воды не успевали запоминать названия брендов. Поэтому, когда в 1828 году Пьер Герлен открыл свой первый маленький магазинчик в самом центре французской столицы на улице Риволи, трудно было представить, что талантливый ремесленник заложил основы многолетней истории самого известного в мире дома ароматов.
Особенностью работы Герлена было то, что, в отличие от своих коллег, он требовал индивидуального подхода к каждому клиенту. Позже, по традиции, создание колоний и духов стало французской торговой маркой. Вскоре его преданными клиентами стали писатель Оноре де Бальзак, королева Бельгии и принц Уэльский. Он также принимал личные заказы от императорского двора Романовых. Он создал «Курс Москвич» и «La Haut de Quern Imperiale Russe».
После смерти Пьера его бизнес перешел к его сыновьям. Он был таким же изобретательным, как и его отец. Так, в 1889 году Эме Герлен создал впечатляющий аромат под названием Jicky. Это была первая туалетная вода, содержащая синтетические ингредиенты. Это сделало аромат стойким и оригинальным, подходящим как для мужчин, так и для женщин.
Сегодня имя бренда хорошо известно, а все новые коллекции Guerlain становятся прямыми бестселлерами в индустрии красоты. Семья имеет более 23 бутиков по всему миру, но, несмотря на такие размеры, потомки Пьера Герлена остаются верными своему деду и наследию его деда, обеспечивая индивидуальное и персонализированное обслуживание клиентов.
Более подробную информацию об основателе марки можно найти в книге «Guerlain. Загадочная история легендарного семейного парфюмера».
